今天是5月10日，也是第8个中国品牌日。品牌是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“做强做大民族品牌”，为新时代品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

中国石油

5月10日，在习近平总书记作出“三个转变”重要指示10周年、第8个中国品牌日来临之际，中国石油首次发布《品牌手册》。

按照“遵循规律、聚焦重点、突出特色”的原则，《品牌手册》形成了企业简介、品牌价值体系、品牌建设体系、品牌管理体系、品牌价值表现、品牌建设行动倡议以及附录的“6+1”主体框架，从品牌愿景、品牌内核、品牌定位、建设目标、品牌家族、标识应用管理、加油站新形象应用、标识授权许可、字号使用管理、标识历史沿革和品牌建设大事记等方面展现了中国石油不断完善的品牌工作架构，回顾了中国石油的品牌发展故事，全面彰显了中国石油品牌建设的探索成果。

据了解，今年也是中国石油统一启用“宝石花”标识的20周年。20年来，中国石油紧扣品牌卓著工作目标，着力锻造有品质、有精神、有内涵的卓著品牌。

坚持依靠创新提升品牌价值。创新是品牌生命力的源泉。中国石油将“创新”作为公司五大发展战略之首，大力推进能源与化工创新高地建设。深地塔科1井成为亚洲第一口、世界陆上第二口垂直深度超万米井，标志着我国进入深地万米时代。自主研制的全球首台12000米特深井自动化钻机入选“2023央企十大国之重器”，自主设计建造的塔里木乙烷制乙烯、广东石化炼化装置打破国外技术封锁，科技中国石油形象日益丰满。

坚持依靠管理提升品牌价值。一流的品牌需要一流的管理。中国石油把品牌建设融入企业管理，构建形成并持续优化公司治理的结构、组织、运行、制度、监督和党建“六大体系”，坚持“经营上精打细算、生产上精耕细作、管理上精雕细刻、技术上精益求精”等理念，经营业绩不断创造历史新纪录。

坚持依靠品质提升品牌价值。质量是品牌立身之本。中国石油坚持把产品质量、工程质量、服务质量、物资质量等质量管理作为品牌建设的“基石”工程，在成品油领域，树立“以质取胜、以量取信”的理念，构建“人·车·生活”服务生态；在化工和新材料领域，打造“产品巨人”，让高品质成为“金字招牌”。

国际化品牌是世界一流企业的标配。中国石油以共建“一带一路”为重点，深度参与全球能源治理，以品牌为载体带动产品、服务、标准“走出去”，增进世界对中国品牌、央企品牌认同。

注重增强品牌海外传播能力。把塑造品牌形象与传播中国文化、彰显国家形象相结合，健全海外品牌传播体制机制，加强关键资源、关键环节、关键活动的统一运作，努力扩大海外“朋友圈”。

注重增强依法合规经营能力。推动海外业务体制机制优化调整，构建“权责明晰、贯通高效、协同联动”格局，严格遵守驻在国法律法规，积极保护生态环境，保障员工合法权益，增进当地民众福祉，彰显中国企业稳健诚信负责任的良好形象。

中国石化

在迈向世界领先卓著品牌之路上，中国石化始终坚守“创新引领行业未来、责任创享美好生活”品牌主张，积极践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，“以责任、去创新、为洁净”的品牌实践正成为中国石化鲜明的品牌底色。

2020年，中国石化聚焦打造世界领先洁净能源化工公司，首次发布全新品牌口号，持续在对标世界一流企业实践中提升专业化品牌管理及运营能力，塑造与公司规模实力相匹配的品牌影响力。

2021年，公司首次召开的品牌建设工作会议中，明确提出要大力推进品牌战略。先后编制《“十四五”品牌建设规划》，制定《关于加强中国石化品牌建设指导意见》《业务品牌建设实施意见》和《品牌国际化建设实施意见》，为公司品牌建设提供制度支撑和体系保障。

2022年，中国石化重点围绕战略引领力、专业运营力、品牌传播力、品牌创新力、集中管控力、组织保障力等六个维度，在全系统多家单位开展品牌对标工作，122家企业建立了品牌融入业务机制，111家企业明确了组织机构。

2023年4月，集团公司贯彻落实国务院国资委《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》要求，印发《中国石化品牌引领行动实施方案》，围绕五大类20项工作大力开展为期三年的品牌引领行动，力争到2025年，品牌建设水平稳居央企领先行列。

此外，中国石化还出台了《品牌架构管理办法》《品牌视觉识别规范管理办法》等品牌管理制度，探索形成“单一母品牌+少量优质子品牌”的品牌架构，形成集团品牌与业务品牌良性互动的品牌架构体系，“中国石化品牌架构管理实践”被国务院国资委评为中央企业品牌建设最佳实践。

中国海油

当前，中国海油正加快构建以“中国海油”品牌为主体的“1+6”特色品牌体系，重点推动大国工程品牌、终端服务品牌、产品品牌、绿色低碳品牌、软科学研究品牌、社会公益品牌建设，探索具有海油特色的品牌建设有效路径，处于品牌建设的战略机遇期。

5月10日，中国海油发布《赋能美好，探源未来》的最新品牌形象宣传片，并在天津、海口、深圳、湛江、上海、太原及伊拉克、乌干达、印度尼西亚等多地开展品牌推广活动。在上海世博展览馆，永磁电机、球阀式地层隔离阀等10件海油发展的HAILOONG LIFT（“海龙”举升）、HAILOONG TOOLS（“海龙”工具）和HAILOONG SUNSEA（“海龙”水下）产品模型成为亮丽风景，系统展示科技创新引领“海龙”品牌高端制造的发展成果。

在天津，四大“海龙”品牌系列产品展讲述“海龙”产品的品牌故事，传递“技砺疆海，服驭腾龙”的品牌理念，展现“可控、可信、可观”的品牌特质，“能源技术一体化解决方案提供者”的品牌定位，以及“建设中国特色世界一流能源技术服务公司”的品牌愿景。中国海油2023年领导干部会议提出，要牢牢把握提升品牌引领能力这一要求，奋力打造品牌卓著、管理软实力过硬的一流示范企业。